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流量需求方在广告交易平台中,设定广告流量底价,当有流量过来时,与其他程序化广告买家一起对流量出价,广告交易平台收到各家出价后进行比价,价高者获得流量并同步竞价成功的结果。 3.RTA更像是RTB的一种改进形式,在RTB的基础上,多了一个数据反馈并分析数据进行决策的环节,这样能够更有效地提高广告投放效果,减少广告主损失。 RTB是real time biding,是一种实时竞价的交易方式,按CPM出价,价高者得,次高价结算。 RTA是real time API,通过实时接受DSP所反馈的竞价信息,来将用户数据与自己的数据库进行匹配,再进行进一步决策。 RTA技术主要面向自身有一定技术能力和数据能力,且对数据安全比较慎重,希望借助媒体平台的广告投放能力,共同优化投放效果的广告主。 (1)     RTA接口可以较好的结合广告主侧和媒体侧的数据和算法,但对接有投放预算门槛,RTA结合Mkt API可以更好的整合管理直投媒体的投放;RTB有算法与数据门槛,而且无法使用媒体方数据和算法。
RTA即Real Time API,它通过实时挖掘海量数据,对用户兴趣迁移做出迅捷反应。 通过结合pre-bid,DSP在提出竞价前,广告主能够将用户数据与自身建立的数据库进行匹配,相当于进行两次匹配。 对于广告主而言:1、让广告主在投放前根据自身需求进行部分用户排除,减少重复投放或无效投放;2、能够对平台用户进行实时判断,不需要频繁更新DMP人群包,提高用户判断的实时性;3、利用广告主自身数据能力,对流量价值进行投放前判断。 RTB即Real Time Bidding,是实时竞价的交易模式。
RTA技术适用于多个行业,并且经测试,能实现设备重复率低至2%。 它能为广告主带来更智能的广告投放方式、更硬核的技术支持,能有效解决直投客户灵活挑量诉求,支撑各大垂直行业客户进行深度效果优化从而实现高效获客。 RTA的推出,是为了满足广告主对流量的高效利用的需求,并且帮助他们避免流量损耗、更精准地获得高质量的用户转化。
(2)我们知道,RTB的交易平台的形式是,广告主可以在RTB市场自由挑选媒体资源,竞价购买目标人群;媒体可以接入RTB交易市场,获取更多广告主,迅速实现流量的变现。 RTB是实时竞价模式,按CPM出价,价高者得,以次高价多1分钱的价格结算,通常交易平台会给每个广告位设置一个"起拍价",高于该价格才能参与竞价。 我认为,RTA可以看成是RTB的一种改进形式,它与RTB相比最大的优势,就是可以让广告主在投放前根据自身需求进行部分用户排除,减少重复投放或无效投放。 同时,它还可以让广告主对平台用户进行实时判断,不需要频繁更新DMP人群包,提高用户判断的实时性等。

  1. RTA接口可以较好的结合广告主侧和媒体侧的算法数据,但对接有投放预算门栏。 2.RTA接口较好结合了广告主侧和媒体侧的接口,但对接有投放预算门槛,结合Mkt API可以更好地整合管理直投媒体的投放。 RTA为Real-Time API,它的竞价原理是在原来RTB竞价原理链路中多加一环,即在向DSP询问请求出价的时候再向广告主询问请求出价;广告主侧运算过后做出决定,然后再回到DSP进行比对,最终由DSP决定是否出价。 1.通过RTA技术,可以大幅度提升投放效率,减少广告主的投放成本,提升前段的转化效果和后端的人群质量,同时保证公司的数据安全。 RTA的好处在于获得"双重保证",一边是DSP自有运算得到的结论,另一边是广告主侧运算得到的结论。 有时候DSP自行决策购买的行为并不完全贴合广告主利益需求,将请求返送广告主侧,则可以有更多选择的余地。

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