AV男優在出演AV時需要「領導整個拍攝流程的節奏」，幫助女優於鏡頭前表露出更好的反應（包含演技）[97]。 2012年，Silk Labo開創了與男優簽訂專屬契約的先例[98]。 同年5月，有週刊報導指Ivic把此一事件當作AV的題材使用，報導一出便引發公眾輿論。
到了1990年代中期，市面上企劃AV和單體AV的比例為七三比[50]。 不過到了1990年後葉，由於市場飽和和類型單一，故企劃AV的數量開始下降[50]。 此外因為日本經濟泡沫爆破，故愈來愈多的年輕女子選擇加入AV行業[50]。
此外，它們亦會為了緩減風險和節省成本，而把製作項目外包至小型製造商。 小型製造商的收入在很大程度上源自於大型製造商的外包項目[69]。 而它們在製作自身的AV時，由於聘請不起單體女優，所以便會聚焦於AV的故事性和題材上，並時常發掘新的題材[22][70]。 在2000年代早期，DVD取代了VHS，成為AV的主要發行形式[55]，AV產品則從租賃模式大幅轉向銷售模式[56]。 同時由於互聯網興起，觀看者始能夠在網上觀賞或下載AV[55]。
AV在這個時候出現的原因之一還在於攝像機變得更為輕巧，令小型公司參與製作的門檻變低[26][注 2]。 除了中日韓亞洲電影外，我們當然也有歐美AV影片，我們明白很多朋友都愛看這類型的多汁片，所以我們是絕對不會沒有這個的。 而最後我們要說的是，此網的所有影片都是從網上搜集的，如對此有任何疑問或需要協助，請聯絡我們我們會盡快回覆。 村西透亦在同期成為AV導演，他的作品銷量不俗，並漸漸趨向於本番路線[37]。 此外，其亦以男優的身份出現在自身監製的作品中，比如在1986年10月推出，據報銷量達2萬卷的《我喜欢SM》（女優為黑木香）[38][39]。
大多數AV女優都加入了AV事務所[71]，受經紀人管理。 經紀人負責為AV女優編排好工作；有時連其私人生活也在經紀人的涉足範圍之內[72]。 不過也有AV女優不加入任何事務所，直接跟製作商簽約[73]。 事務所所收的費用十分高昂，村西（2011年）表示，他們跟AV女優會以五五分帳的形式攤分收入[74]。 Download Windows 11 Cracked Inoue（2002年）則表示事務所跟女優為七三分帳，一些則為五五分帳[75]。
1985年4月，以軟核色情作主要路線的日本Video映像錄得9億日元的負債，申請破產。 此一事件象徵着攝影所時代的終結，並為業界改革的前哨[33]。 隨著成人影片店不斷增加，以及日本當局實施了新的《風俗營業法》，無碼製片商開始相繼加入日本視訊倫理協會。 1992年，AV的銷售量下降，不少AV出租店及製片商破產離場或停業[47]。 村西透的「Diamond 映像」同樣不能倖免[48]。 單體AV[注 3]的銷量下跌更甚，於是很多製作商把業務焦點轉移至企劃AV[注 4]，因為片商花在製作一部企劃AV的成本較單體AV低[49]。